A cor rosa e como o novo filme da Barbie pode subverter nossas expectativas

Você parece que está olhando o mundo através de óculos cor de rosa agora? Você não está sozinho. Se o verão de 2023 tem uma cor, então é sem dúvida rosa, e tudo depende (principalmente) de uma mulher: Barbie.

O novo filme live-action sobre a icônica boneca, estrelado por Margot Robbie e dirigido por Greta Gerwig, baseou-se diretamente na associação da Barbie com a cor, seus cenógrafos trabalhando com uma paleta de 100 tons diferentes e aparentemente contribuindo para uma escassez global de tinta rosa. A campanha de marketing conquistadora do filme deixou um mar de rosa por onde passa, desde outdoors, ônibus e os trajes de tapete (rosa) do elenco até uma Barbie Dreamhouse da vida real no Airbnb, mais de 100 associações de marcas e uma aquisição do Google .

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A preparação para o lançamento da Barbie é tão onipresente que você poderia ser perdoado por pensar que Lionel Messi estava na folha de pagamento da Mattel quando assinou oficialmente pelo Inter Miami no fim de semana, revelando sua camisa rosa número 10. O clube – co-propriedade de David Beckham – lançou seu novo e marcante uniforme em fevereiro e ainda é apenas um dos poucos times profissionais masculinos que jogam em rosa – uma cor que, apesar de aparecer fortemente nas coleções masculinas recentes, ainda é fortemente associado às mulheres.

O astro do futebol argentino Lionel Messi é apresentado como o mais novo jogador do Inter Miami CF da Major League Soccer, no DRV PNK Stadium em Fort Lauderdale, Flórida, em 16 de julho de 2023

Nem sempre foi assim. Como observa Kassia St Clair, historiadora cultural e autora de The Secret Lives of Color, a divisão menina-rosa/menino-azul só se instalou em meados do século XX. Um artigo de 1893 sobre roupas de bebê no The New York Times afirmou que você deveria "sempre dar rosa para um menino e azul para uma menina". O rosa era visto como a cor mais forte – um parente do vermelho apaixonado e agressivo, enquanto o azul era o tom característico da Virgem Maria. “Meu pai nasceu em 1925, ele é militar, mas rosa é sua cor favorita e ele não vê nada de peculiar nisso”, disse St Clair à BBC Culture. “Mas para mim, que cresci como uma criança nos anos 80 e 90, é claro, o rosa era uma cor muito feminina, e eu o enfiei na garganta. Então, por muito tempo, evitei completamente o rosa. com isso. Eu tive um relacionamento muito complicado com isso. "

O rosa se transformou em algo delicado, fofo e nada ameaçador após a Segunda Guerra Mundial, quando os homens voltaram ao trabalho e as mulheres se retiraram para casa. Dois momentos-chave, significando duas versões diferentes, mas igualmente limitadas, da feminilidade, ocorreram em 1953 – o vestido rosa fúcsia de Marilyn Monroe em Gentlemen Prefer Blondes, e o vestido de baile rosa suave que Mamie Eisenhower usou na posse de seu marido. A primeira-dama era considerada um ideal feminino e o rosa era sua cor favorita. Isso deu início a uma tendência de roupas, interiores e eletrodomésticos cor-de-rosa, que logo impactou também os brinquedos. “Estava na moda exatamente ao mesmo tempo em que houve essa explosão absoluta de bens de consumo e a publicidade se tornou muito mais sofisticada”, diz St Clair. “O rosa emergiu como a cor padrão para as mulheres e conseguiu mantê-la por muito tempo.”

(Crédito: Warner Bros)

A cantora e atriz Jayne Mansfield, que morava em seu próprio "Palácio Rosa", disse: "os homens querem que uma garota seja rosada, indefesa e respire profundamente". O rosa passou a significar algo delicado e submisso – mas alguns tinham outras ideias. "O rosa é a única cor verdadeira do rock 'n' roll", disse Paul Simonon do The Clash, e o tom se tornou um dos favoritos de bandas punk como The Ramones e The Sex Pistols, com o Sex Shop de Vivienne Westwood exibindo um letreiro de néon rosa brilhante.

Por esta altura, o rosa também emergiu como um símbolo de celebração, auto-identificação e orgulho na comunidade LGBTQ+ – que na década de 1970 recuperou a cor do seu passado sombrio na Alemanha nazi, quando triângulos cor-de-rosa eram usados ​​para identificar prisioneiros gays em campos de concentração. . Na década de 1980, o triângulo rosa tornou-se um sinal de resistência, aparecendo em cartazes durante a crise da Aids, e continua sendo um símbolo poderoso na comunidade queer.